众人嫌弃的趣头条在改变

 加拿大基地     |      2021-10-03 16:12
本文摘要:趣头条,一个在2018年空降的“魔股”,从面世到上市的速度快到震惊整个资本市场,陪同着高速生长,随之而来的是“金币玩法”的质疑声和巨额的亏损。许多人并不看好趣头条的生长,他们认为:粗制滥造的平台内容和质量低下的广告,都市导致趣头条走向衰落。可是让市场惊讶的是,就在今年趣头条宣布的Q2财政业绩中,净亏损率只有12%,去年则高达36%,险些快到达“盈亏平衡”的趣头条,会发生这种转变,主要是因为它终于把眼光从快速获客放到了内容上面来了。

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趣头条,一个在2018年空降的“魔股”,从面世到上市的速度快到震惊整个资本市场,陪同着高速生长,随之而来的是“金币玩法”的质疑声和巨额的亏损。许多人并不看好趣头条的生长,他们认为:粗制滥造的平台内容和质量低下的广告,都市导致趣头条走向衰落。可是让市场惊讶的是,就在今年趣头条宣布的Q2财政业绩中,净亏损率只有12%,去年则高达36%,险些快到达“盈亏平衡”的趣头条,会发生这种转变,主要是因为它终于把眼光从快速获客放到了内容上面来了。趣头条从追求速度到追求质量的转变,是一个值得研究和商业样本用亏损换增长,险些是中国互联网公司的一贯做法,从亏钱的b站、欠债累累的爱奇艺再到美团、拼多多无一不是亏出一片天。

趣头条一面世,就以“金币体系”在下沉市场用了三年的时间,就积累过亿的用户,创下了最快的上市记载。其中趣头条最大的开支,简朴粗暴地“发钱”吸引用户。

可是随着下沉市场移动互联网的红利逐渐见底,市场的竞争越发猛烈,靠发钱获客的效率和门槛也越来越低,这种获客方式很容易陷入补助价钱战的恶性循环之中,加上趣头条一直以来更注重获客,忽略了内容打造,有不少用户脱离趣头条是因为低俗没营养的内容和繁多的广告2020年第二季度,趣头条补助用度和获客用度大幅降低。补助用度4.57亿元,同比基本持平,每DAU用户的日到场用度降到0.12元,是巅峰时期的一半。获客成本为4.36亿元,每个新安装用户成本降低至3.3元。趣头条自媒体平台的宣传语趣头条停下砸钱的快速生长脚步,开始打“持久战”用更好的内容提升对用户的吸引力,逐步走向一个良性循环之中去。

可是用户增长依旧环比下降,说明内容自己还不够吸引人。抖音在生长初期,许多用户是因为有趣的短视频内容才去下载APP,可是趣头条一开始用户下载就是为了做任务换金币挣钱的,现在淘汰补助,也会有一部门用户以为“无利可图”从而流失,补助只是治标,在内容上的投入才是治本,可是做内容自己就是一个慢赛道,不能一蹴而就,这也是趣头条接下来该好好思考走的路。

对于趣头条而言,做内容和重新结构商业化体系都需要很长的时间,做好内容就意味着商业化体系能加速,因为内容就是趣头条的焦点!在内部信里,趣头条的ceo谭思亮给趣头条的定位很是明确:“让用户因内容而来,因喜爱内容而留下,只有深耕内容,才是吸引、留住用户的决议性因素,也只有深耕内容,才气挣脱流量的焦虑,让我们逐步离别亏损,真正实现恒久、可连续的康健生长”。现在,趣头条重新打造的业务体系中,只有网文平台米读的希望不错。从2019年开始,米读开始从偏流量的产物转向偏内容沉淀的产物,原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率到达25%。

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趣头条不缺流量,短板在于广告变现上没有形成很强的网络效应,流量开发的效率较低,无法优化推荐算法在广告主和用户之间实现精准匹配。这需要把短内容做好,将内容和数据对算法举行长时间的训练,才有可能做到精准的推荐。

对于短内容为主的信息流平台来说,首先要保证的就是富足的内容供应,才气一步步举行算法调优,最后反馈到精准推荐上,吸引用户、提升留存,这是一个循环往复的恒久历程。所以短期内看,趣头条的短内容想取得突破难题重重。

可是在财政状况逐步改善、资源连续投入的情况下,它是否能在转型历程中抗住愈发猛烈的市场鏖战,实现华美转身,只能拭目以待了。


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