内忧外患之下 趣头条能否顺利登陆五环?

 加拿大基地     |      2021-09-23 16:12
本文摘要:前两天,趣头条履历了股价的大起大落,由于旗下米读小说内容涉黄被有关部门约谈,导致股价大跌一度凌驾8%。只管克日以来股价逐渐回升,但我们看到,或许是市场对于趣头条信心不足,又或许与他高速的生长历程和连年的亏损相关。 我们视察到趣头条一年以来的股价出现大起大落之势,而这种态势或许还将连续下去。趣头条作为资讯类头部APP,由于早期的下沉计谋使得用户数量高速增长,上市之后更是生长了多款应用,例如米读小说,今年还推出了短视频内容。

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前两天,趣头条履历了股价的大起大落,由于旗下米读小说内容涉黄被有关部门约谈,导致股价大跌一度凌驾8%。只管克日以来股价逐渐回升,但我们看到,或许是市场对于趣头条信心不足,又或许与他高速的生长历程和连年的亏损相关。

我们视察到趣头条一年以来的股价出现大起大落之势,而这种态势或许还将连续下去。趣头条作为资讯类头部APP,由于早期的下沉计谋使得用户数量高速增长,上市之后更是生长了多款应用,例如米读小说,今年还推出了短视频内容。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖表现会用差别产物进入五环,构建产物矩阵,而趣头条也在努力实现多元营收。虽然登陆五环计谋与同为下沉巨头的拼多多迩来的生长战略相似。

可是在一二线都会,趣头条面临着今日头条,腾讯新闻等对手的竞争。而在下沉市场上,快手为应对趣头条推出了快看点,开始蚕食趣头条的下沉市场。一时之间,趣头条外部受敌,同时内部另有羁系问题,亏损问题。

股价大起大落之后,趣头条能否顺利登录五环了?趣头条产物矩阵高速生长,多方互助致力于多元营收趣头条股价的下跌与他的高速生长息息相关。今日头条作为最大的资讯类APP之一尚且没有上市,趣头条的快速上市自然引人担忧。

不外趣头条的下沉计谋和裂变生长还是资助其在下沉市场站稳了脚跟,而且迩来,趣头条还试图建设多产物矩阵进攻一二线都会市场,并与多方互助以期实现多元化营收,这或许将是趣头条登陆五环的第一步。(1)趣头条多项业务生长迅速,"网赚"模式加裂变营销占领下沉市场趣头条建立以来生长迅速。2016年6月趣头条上线,2018年9月上市,2019年3月底,月活量达5880万,3月28日更是获得阿里巴巴1.71亿美元投资。

旗下米读小说生长势头更是强劲,在众多免费小说阅读APP中突出重围。停止今年3月,米读日均活跃用户数到达622万,在免费小说App排名中位居第一。

今年推出的短视频内容增速也显着,趣头条App日均小视频生产量凌驾2万条,日均小视频PV凌驾2亿。"网赚"模式加裂变营销促进趣头条迅速占领下沉市场。现在来看,趣头条的市场份额主要在三四五线都会,包罗县城农村。

这与他当初的定位以及生长偏向息息相关,只管趣头条并不认可自身属于网赚模式,但天天登陆领取金币换钱的模式和收徒红包的方式确实与网赚类似。不外,这种模式很难在一二线都会展开,一方面是现在这种模式已经太过普遍,人们发生了厌恶心理。另一方面,趣头条"网赚"十分受限,无法带来一定的收入。

(2)趣头条致力于建设产物矩阵,探索流量变现新渠道趣头条计划开发新产物进军五环。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖表现会用差别产物进入五环之内,这或许是个正确的决议,究竟如今的趣头条内容繁杂,与一二线都会内容定位并不完全吻合。

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现在趣头条已经推出了米读小说,趣头条自身也加入了短视频等内容,未来或许还将推出更多产物。多元化营收或缓解趣头条财政状况。建设产物矩阵以外,趣头条还在致力于多元化生长。

前不久趣头条宣布2019年第一季度财报,数据讲明亏损严重。为了缓解财政难题,趣头条正在探索多元化营收门路。一方面趣头条使用自身流量优势与品牌方告竣互助,提高广告收入,例如今年3月19日,小米团体旗下品牌Redmi与趣头条告竣战略互助就取得了显著结果。

另一方面,趣头条探索电商营收,京东曾经和与趣头条展开过互助试水,现在趣头条也有相关电商购置内容。而在阿里巴巴投资趣头条后,双方也在探索互助偏向。今日头条同样在生长电商,这或许是趣头条未来的生长偏向之一。

资讯类APP成新兴流量入口,趣头条下沉上浮都不容易在流量红利消失时代,资讯类APP成为了新的流量入口洼地。这对趣头条来说也是一大时机,在阿里巴巴等众多团体企业下沉的历程中,趣头条作为下沉"大户"或许会迎来再一次高速增长的时机,阿里巴巴投资趣头条或许就是如此。可是,对于趣头条自己而言,他在上浮登陆五环和继续下沉抢占下沉市场的历程中都面临着诸多对手,这对他来说将是一大挑战。内部也存在内容羁系和亏损问题。

(1)趣头条或成新流量宠儿,登陆一二线都会与今日头条正面竞争资讯类APP正获得资本青睐。移动互联网大数据检测平台公布《2019年6月移动互联网全行业排行榜》,排行榜显示,以快手、趣头条为代表的产物正在成为新兴市场的流量入口,趣头条今年便获得了阿里巴巴的投资。随着各巨头对于下沉市场的看重,未来对于下沉市场的投资将会越来越多,未来"小镇青年"或许将孝敬更多的营收,趣头条,快手,拼多多等下沉流量聚集地或许将会获得资本进一步支持。不外这并不意味着趣头条能够顺利登陆五环。

就算是获得了巨头的资金支持和流量支持,但趣头条想要进入一二线都会也并不容易,一方面是前面说的内容定位问题,另一方面也与竞争对手相关。现在今日头条,腾讯新闻,新浪新闻等新闻资讯APP已经成为了趣头条登陆五环的最大障碍,特别是今日头条,虽然两者本质上并没有区别,可是用户习惯已经养成。纵然趣头条愿意用钱开路,也并不容易。

(2)快手加剧下沉市场争夺,趣头条遭遇竞争危机快手正推出快看点针对趣头条。虽然趣头条在下沉市场上生长迅速,推出的短视频内容也生长较快,但快手等下沉短视频APP也推出了相应的APP应对,快看点界面设计与趣头条险些完全相同,咨询+短视频的内容模式,下沉+网赚的谋划模式都十分相似。两者除了名字和开发公司以外并没有本质区别。

虽然快看点推出不久,难以比肩趣头条,但依托背后的快手扶持,或许能抢占部门趣头条市场份额。而现在看来,趣头条在登陆五环艰难的情况下,若是失去了在下沉市场的优势,趣头条或许。


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