扎克伯格抨击中国互联网公司,但FB在国内生意并不小

 加拿大基地     |      2021-09-08 16:12
本文摘要:图片Facebook在国内 的做生意并不小 这本是 一场关于商业正当性 的辩论,但由于某些令人惊讶 的讲话,其性质早已发生变化。 亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊首次同时拒绝接受美国众议院反垄断委员会 的调查。 这场调查主要环绕其市场主导地位是 否不存在不正当竞争。 此外,他们还将对此网络言论监管,新冠疫情应付有关 的政治发问。

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图片Facebook在国内 的做生意并不小  这本是 一场关于商业正当性 的辩论,但由于某些令人惊讶 的讲话,其性质早已发生变化。  亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊首次同时拒绝接受美国众议院反垄断委员会 的调查。  这场调查主要环绕其市场主导地位是 否不存在不正当竞争。

此外,他们还将对此网络言论监管,新冠疫情应付有关 的政治发问。  这本是 一场关于商业正当性 的辩论,但由于某些令人惊讶 的讲话,其性质早已发生变化。  两面派扎克伯格  在如此强劲 的CEO阵营中,让扎克伯格在中国观众面前脱颖而出 的是 其在解说环节 的展现出。

  据报导,美众议院一名议员向四位CEO发问,是 坚称为中国政府于是以从美国科技公司盗取技术及商业秘密。在其他三位CEO皆回应没必要证据 的情形下,扎克伯格具体对此称之为,中国政府从美国科技公司盗窃已是 事实。  不仅如此,扎克伯格还将科技公司 的竞争问题下降至“意识形态”层面。他陈词称之为,Facebook坚信美国经济下民主、竞争、多元文化和言论自由等价值观,但这样 的作法并不确保其“一定会输掉”。

  他所提到 的“例子”是 中国,他回应中国 的互联网公司就采行了有所不同 的作法,正在以一己之力向其他国家输入价值观。外界普遍认为,扎克伯格没必要严厉批评 的这家公司就是 字节跳动旗下 的TikTok。  再行把TikTok是 否“输入价值观”放到一旁,扎克伯格所陈述 的己方立场首先就站不住脚。

  再行说道最近闹得沸沸扬扬 的政治广告。今年是 美国总统大选年,自去年底以来关于禁令政治广告 的辩论就仍然热度不时,原因在于民众指出这些广告中包括政客们 的谎言。甚至于今年2月,有40多名抗议者挤满在扎克伯克坐落于旧金山 的住所外抗议,高喊“醒醒,扎克”。  回应,Facebook没具体对此。

在前段时间扎克伯格所公开发表 的演说中,他还以“言论自由”为理由展开反驳。不过,据外媒最新消息,有两位知情人士透漏,Facebook高管正考虑到在11月议会选举前禁令平台上 的政治广告以减轻外界压力,但该决策目前依然充满著不得而知。

  除此以外,在美国社交网络上,鼓动情绪和欺诈新闻等内容也是 层出不穷,这对内容平台 的生态导致 的破坏性很大。对于无法回避 的Facebook,本可以像Twitter一样对内容展开标记以警告用户,但Facebook拒绝接受了,同时以想沦为“事实 的仲裁者”为借口。

  两次三番 的躲避不道德,早已让Facebook身陷民众信任危机,也不由得外界坚信,这家科技巨头正在以各种方式亲近美国政界。事实上,在政治广告一事中,民主党政客就已在Twitter发文回应,Facebook正在协助特朗普夺得议会选举,并早已通过某种程度 的方式借此利润。  也就是 说道,扎克伯格一面忙着批评中国互联网公司,一面又在固守平台立场上虚与委蛇。

这种在自己违背科技行业价值观 的情况下,再借“意识形态”挑动政治对立以批评商业输掉 的作法,也许早已与世界最初看到 的Facebook渐行渐远。  Facebook在中国 的做生意  立场归立场,做生意归做生意,上岸企业在Facebook上投入广告 的不道德未暂停,以此维生 的上岸营销公司也还在忙着接单。  只是 从今往后,随着国际局势 的变动,这门做生意 的稳定性是 否会受到影响不得已不得而知。

  但目前有一点可以具体 的是 ,Facebook在搜寻展出类广告投放 的地位,短期内会上升。  一家上岸营销公司对界面新闻记者回应,Facebook仍占到其订购金额 的仅次于比例,而这一情形在该行业并非特例。

  以近日宣告白鱼创业板上海证券交易所上市 的木瓜移动为事例,这家上岸营销公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投入广告,主要投入类别还包括搜寻展出类和效果类。  据公开发表资料表明,2017年至2019年,其搜寻展出类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37%,是 意味著 的营收主力。  其中,公司对前五名也即主流供应商 的订购占到比三年均超过95%以上。

而在主流供应商中,公司对Facebook 的订购占到比分别为87.81%、91.99%和82.21%,订购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元。  事实上,这被视为行业特性。与木瓜移动有类似于营销业务 的上市公司蓝色光标,也是 以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道,该公司在2017年至2019年对前五大供应商 的订购比例分别为33.08%、64.27%、75.43%。  而以国内广告平台居多 的营销公司,如佳云科技和腾信股份,其前五大供应商订购比例也都在65%至80%左右,其主要客户为百度、字节跳动、腾讯广点通、阿里巴巴tanx等。

  这意味著,只要平台在市场中 的独占地位充足低,广告主就完全无法迁入。  不过,也有新的 的趋势有一点注目。在扎克伯格公开发表前述言论 的当下,钛动科技宣告月沦为Facebook中国区官方许可代理商,该公司将取得Facebook官方资源反对,可以获取更加完备 的Facebook广告服务。  而这家覆盖面积多渠道 的营销公司在其官慰文章认为,目前国内更加多 的广告主开始注目KOL推展,海外市场也不值得注意,差异化网红营销服务沦为其服务亮点之一。

其中,2019年中国上岸市场网红营销总支出超过了65亿美金。以TikTok For Business和LIKEE为事例,KOL网红营销支出占到总预算大约35%。  近几年,所谓网红大都从YouTube、Instagram、TikTok等内容平台上兴起,这意味著,当网红沦为新兴营销方式后,Facebook 的广告主正在大量萎缩——当然,这也是 Facebook挑动针对 的主要原因。  目前,TikTok正处于最重要时刻。

据此前外媒报导,美国总统特朗普很可能会下命令,被迫字节跳动将TikTok从其体系中挤压出售给美国公司,否则该应用程序将面对被禁令 的境况。  而来自路透社 的最新消息是 ,在特朗普于当地时间周五具体回应已要求停止使用该应用于后,字节跳动已表示同意几乎挤压TikTok在美国 的业务,分离出来后 的业务或由微软公司接管。  尽管涉及三方皆并未置评,但局势似乎早已迫近最后答案了。

自此,美国广告市场 的竞争格局也许将不会经常出现一系列变化,但真为 的不会与扎克伯格想象 的一样吗?。


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