金沙摘要酒三年提价六次被指营销造势 成交价远低于指导价

 加拿大基地     |      2021-08-29 16:12
本文摘要:高端白酒的涨价潮再次叛来。时隔今年5月宣告停止概要酒开单发货、概要酒将实施“配额制”经销管理政策之后,金沙酒业旗下的概要酒再次传到涨价消息。 据中国网财经记者不几乎统计资料,再加此次提价,2018年以来概要酒的出厂价下调了六次,这种提价频率在白酒行业也十分少见。密集提价背后是批评声大大,白酒专家蔡学飞认为,概要酒的指导价与实际成交价价差相当大,提价更好的是为了拔高品牌形象的措施,对于市场实际销售价格没过于大影响。

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高端白酒的涨价潮再次叛来。时隔今年5月宣告停止概要酒开单发货、概要酒将实施“配额制”经销管理政策之后,金沙酒业旗下的概要酒再次传到涨价消息。

据中国网财经记者不几乎统计资料,再加此次提价,2018年以来概要酒的出厂价下调了六次,这种提价频率在白酒行业也十分少见。密集提价背后是批评声大大,白酒专家蔡学飞认为,概要酒的指导价与实际成交价价差相当大,提价更好的是为了拔高品牌形象的措施,对于市场实际销售价格没过于大影响。

  7月21日,贵州金沙返沙酒销售有限公司发文通报,概要酒全系产品出厂价与终端零售价从2020年8月1日起下调10%。金沙酒业品牌总监周辉富向中国网财经记者证实了概要酒全系产品出厂价与终端零售价的涨价消息。

  近年来金沙酒业打开了全面守住高端市场措施,其中最重要措施是重塑概要酒高端形象。据中国网财经记者不几乎统计资料,2018年以来概要酒出厂价早已下调了五次,再加此次提价,概要酒的出厂价下调了六次,这种提价频率在白酒行业也十分少见。概要酒是贵州金沙酒业集团的核心产品之一,主要分成概要酒(金)、概要酒(普通版)、概要生肖酒等,目前概要酒珍品版市场终端定价为1199元。

  频密提价背后是金沙酒业“转型大跃进”,近年来概要酒高端形象重塑给金沙酒业带给了业绩的较慢提高。金沙酒业董事长张道红此前透漏,2019年金沙酒业构建销售额为15.26亿元,同比快速增长165%。

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金沙酒同时将2020年销售目标原作为为24亿元。根据公开发表资料表明,2020上半年金沙酒业构建销售收入10.47亿元,同比快速增长69.2%,其中高端产品概要占到比多达50%。  涨价也引起了市场方面的批评,一方面涨价有助金沙酒已完成年度销售目标,另一方面密集调价也让金沙酒业倍受饥渴营销批评。

对于业界“饥渴营销”的批评,周辉富此前回应,“别人怎么说我们也管不了,我们要做到的就是打造出中国的第二瓶高端酱酒”。  白酒专家蔡学飞认为,金沙概要作为金沙酒的高端形象产品,由于其类似的产品概念,近年来在高端市场享有一定的消费市场,但是本身金沙品牌力一般,所以支撑力严重不足,概要酒的指导价与实际成交价价差相当大,提价不能说道是企业的一种营销造势,更好的是为了拔高品牌形象的措施,对于市场实际销售价格没过于大影响。

  一名业内人士对中国网财经记者回应,概要酒标价为1199元,但实际成交价在600-700元之间。提价看上去更加看起来金沙酒业为塑造成概要酒高端形象的营销手段。  对金沙酒业而言,高速扩展下如何强化产品品质以及对渠道的把控也沦为新的挑战。

据裁判文书网此前透露,金沙酒业接踵而来了定制酒未标明生产日期的诉讼,此事也暴露出其对定制酒的管理漏洞。根据北京市房山区人民法院2019年12月23日透露的一审民事起诉书表明,由于定制酒未标明生产日期,一名消费者将北京伟业金沙商贸有限公司、贵州金沙酒个性化自定义销售有限责任公司以及贵州金沙窖酒酒业有限公司告上法庭。  对于欠下和伤害了品牌形象的定制酒,金沙酒业也在无意清扫展开。周辉富此前拒绝接受中国网财经记者专访时透漏,金沙酒业早已停止一切定制酒研发。


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