2020网络剧综节目视察

 新闻资讯     |      2021-11-19 16:12
本文摘要:观点及说明正片有效播放:综合有效点击与用户寓目时长,最大水平去除异常点击量,并清除花絮、预告片、特辑等滋扰,真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放:以节目的每集/每期盘算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

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观点及说明正片有效播放:综合有效点击与用户寓目时长,最大水平去除异常点击量,并清除花絮、预告片、特辑等滋扰,真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放:以节目的每集/每期盘算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。要点概览 榜单:《恋爱公寓5》有效播放50亿,领跑2020网剧市场,也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集;《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。

大盘体现:全网剧集有效播放同比下滑18%,网络剧有效播放维稳,累计1518亿,上新量增至292部。平台:爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场,爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。短剧:集数向短,24集以下占比达58%;播出节奏加速,3-4周完结成主流模式。分众化:头部效应削弱,2020年TOP5有效播放占比为17%,较2019年降低5个百分点,从全民顶流到圈层爆款,市场分众化趋势清朗。

“她”题材:都市类型有效播放同比增长110%,《怪你太过漂亮》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她气力内容正在崛起。“悬疑”风口:“迷雾剧场”掀动悬疑热,2020悬疑网剧共70部,2021各平台均加码结构精品悬疑剧。

榜单 2020上新网络剧有效播放霸屏榜《恋爱公寓5》以50亿有效播放领跑2020年上新网络剧市场,《三生三世枕上书》《重启之极海听雷》位居二三位,《重启》两季均入TOP20榜单。2020年上新网络剧累计有效播放TOP20被爱奇艺、腾讯视频包揽,共入榜18部,其中爱奇艺共13部(7独播+6拼播)、腾讯视频10部(5独播+5拼播);优酷、芒果划分上榜8部、1部。TOP20中自制内容占15部,同比2019又增加1部;独播剧共13部,7部拼播网络剧播出平台均含优酷,较2019头部网剧以爱腾拼播为主的格式泛起较大变化。叠加玄幻、轻喜、探案等复合元素的古偶剧依旧占据较高市场, 2020年有效播放TOP20中古装内容共11部;古装轻体量趋势显着,TOP20中《听说中的陈芊芊》《如意芳霏》等40集以下古装剧共5部,同比2019增加3部。

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榜单 2020上新网络剧热播期集均有效播放霸屏榜《恋爱公寓5》以1.2亿集均有效播放位居2020上半年网络剧集均榜单首位,《我是余欢水》《重启之极海听雷》位居二、三位。“精品短剧”成为2020关键词之一,12集《我是余欢水》《唐人街探案》《隐秘的角落》、18集《龙岭迷窟》均进入集均TOP10榜单,TOP10的平均集数为25集。

迷雾剧场引爆悬疑风,集均有效播放TOP20中悬疑题材数量最多,共8部。网络剧趋势 01 市场回归理性,全网剧集有效播放下滑18%2020全网剧集有效播放同比下滑18%,电视剧降幅达25%,网络剧有效播放1518亿,基本维持稳定。

2020上新剧集总量进一步缩减至475部(单集时长20min以上) ,电视剧上新183部,同比缩减14部,网络剧上新292部,增加39部。02 平台上新:爱奇艺以50%市占率领跑2020年全网共上新国产网络剧292部,上新网络剧累计有效播放共计881亿。平台漫衍来看,爱奇艺上新网剧140部,有效播放402亿,位居首位;腾讯视频上新74部,有效播放313亿;优酷上新网剧82部,单集20min以下微短剧上新量达256部;芒果TV上新33部,累计有效播放30亿。

03 夯实自制,平台自制独播内容占7成绑定内容公司、增强自有制作人的造就成为视频平台更为清晰的计谋,整体来看,2020上新网络剧中,独播有效播放占比73%,平台自制&定制有效播放占比为69%。分平台来看,爱奇艺、腾讯视频的独播剧、自制剧有效播放占比均在75%左右,其中爱奇艺独播、自制网剧有效播放最高,达300亿,《恋爱公寓5》《民国奇探》《半是蜜糖半是伤》均为自制独播作品,腾讯视频以240亿有效播放位居第二位,自制独播剧《三生三世枕上书》《听说中的陈芊芊》《你是我的掷中注定》均体现不俗;优酷、芒果TV网络剧中独播内容有效播放占比在60%左右。04 集数向短,播出节奏加速2020年上新网络剧集数整体向短,24集以下占比达58%,25-45集占比提升至38%,46集以上占比力2019年淘汰5个百分点。网络剧的播出节奏加速,2020年61%的网络剧为3-4周完结,而2019年集中为5-6周完结;一方面集数在缩短,另一方面超前点播模式已成常态,20年共118部超点网剧,占整体的40%,而头部剧集超点比例更高,网剧有效播放TOP50中占64%。

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05 从全民顶流到圈层爆款,市场分众化趋势清朗2020年TOP5内容有效播放占比为17%,较2019年降低5个百分点,近3年,头部内容在整体上新剧中的市占率在逐年降低;2020年《恋爱公寓5》近50亿有效播放领跑,而2018-2019年《如懿传》《破冰行动》《庆余年》有效播放均在50亿以上,《延禧攻略》更是近百亿,无论有效播放还是市场占有率,头部效应都在削弱,从全民爆款到圈层爆款,分众时代已然到来。在精品化历程中,中腰部气力正在迅速崛起,2020年有效播放破亿项目144个,同比增长30%;近3年来看,破亿项目的数量占比也在稳步提升,2020年破亿项目的数量占比近50%,较2018年提升9个百分点。垂直赛道趋势 都市、悬疑两大主流题材市占率达44%01 【垂直+】都市:“喜剧、甜宠、女性+” 多元化视角2020年以《。


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