2020新综艺品牌大战:《浪姐》一骑绝尘,多档节目招到一个也开播

 新闻资讯     |      2021-09-07 16:12
本文摘要:作者 / August前两天,娱乐工业(ID:yulechanye)梳理综艺N代第一梯队的品牌互助情况发现:疫情之下,品牌求稳。(2020品牌赞助学:钱,还是花给熟人吧) 凭据艺恩数据显示,2020上半年有软广互助的综艺155部,占上线综艺76%比例。诚然,对于品牌方来说,牵手综艺成为构建/夯实品牌语言的优先,但能否押中宝或许就是一门值得考究的学问了。 今天,我们从2020年8月6日前播出的新综艺中,基于热度、嘉宾、类型综合盘货了共计23档新综艺的品牌互助信息。

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作者 / August前两天,娱乐工业(ID:yulechanye)梳理综艺N代第一梯队的品牌互助情况发现:疫情之下,品牌求稳。(2020品牌赞助学:钱,还是花给熟人吧) 凭据艺恩数据显示,2020上半年有软广互助的综艺155部,占上线综艺76%比例。诚然,对于品牌方来说,牵手综艺成为构建/夯实品牌语言的优先,但能否押中宝或许就是一门值得考究的学问了。

今天,我们从2020年8月6日前播出的新综艺中,基于热度、嘉宾、类型综合盘货了共计23档新综艺的品牌互助信息。先来看完整版表格: 盘货发现:其一,就23档新节目整体的品牌互助情况来看,有道是再一次验证了其审慎求稳的说法。其中,《乘风破浪的姐姐》《夏日冲浪店》《朋侪请听好》位列前三,划分俘获了17、10、8个品牌互助;另一边,《炙热的我们》《运动吧少年》《看我的生活》《舞者》仅有1个品牌身影;其余则彷徨在2—6个之间。

同综差别命。这边《浪姐》一骑绝尘,那里《舞者》等主动或被动沦为“专属综艺”。其二,23档新节目中,竞技选秀、生活、美食类属于品牌比力青睐的三类,譬如《浪姐》《夏日冲浪店》《鲜厨100》等。倒也不难明白,这一类综艺要么自带话题曝光率,要么与品牌的契合度容易形成且自恰。

具象化来说,女团发展综艺《浪姐》,召集了30位30 +女明星,嘉宾画像与受众自带护肤品、生活日用品、婴幼儿、教育等品牌属性。再者,有一说一,《浪姐》的品牌植入绝对是新综艺中反映最实时、也最用心的一档。多次口播、嘉宾示范安利、多场景产物摆放、台牌植入等品牌推广,此外,上过热1的姐姐基本都有泛起在中插广告中。“无惧年事就要赢,姐姐都用梵蜜琳”,姐姐们用不用梵蜜琳不知道,但可以明确的是这个夏天,以微商起家的梵蜜琳成为第一个吃《浪姐》螃蟹的人,随着节目的播出,也乐成走进公共视野,但也被扒了个底朝天。

走起了红黑门路。其次,可以看到像金典、唯品会、瓜瓜龙、佳贝艾特、新氧、奥利奥等主打女性、婴幼儿的产物也pick了《浪姐》。艺恩数据显示,节目对一众品牌的用户活跃度均有显着的提升。

(图片源自艺恩) 好的,恭喜《浪姐》的互助品牌们,也算是押中宝了。接着来说说今年的招商黑马—《夏日冲浪店》,定位是冲浪生活体验清凉综艺,节目邀约了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊一起在三亚谋划一家冲浪店。

乍一看,岂论常驻嘉宾阵容还是节目模式,似乎都略显平淡,实际上,节目在平台热度值上也仅属于中上,不外口碑还蛮好,豆瓣评分8.1. 缘何招商如此抗打?娱sir料想,“冲浪”是一个新的垂类,以往几年的爆款综艺多数泛起在垂类节目,好比《中国有嘻哈》《这就是街舞》;又属于谋划性质,自带话题,详细参考《中餐厅》和《亲爱的客栈》;另有一个原因在于节目邀请到了去年凭借《陈情令》迅速问鼎新顶流的王一博,即便只是航行嘉宾。这就顺带引出了第三个发现,综艺嘉宾仍是吸引品牌的重要维度。

《朋侪请听好》常驻易烊千玺、《我们的乐队》常驻王俊凯、《周游记》常驻周杰伦……划分收获了京东、元気森林、快手独家冠名,以及可爱多、58同城、skg推拿仪,x特步、曼秀雷敦、麦富迪,爱玛电动车、魔酮咖啡等其他品牌互助。一个题外话,快手为了拿下周杰伦,还真是煞费苦心。

先是邀请周杰伦成为快手贺年广告代言人;接着又冠名他的综艺,据悉,此次冠名费高达3亿+。而周杰伦也在今年5月底入驻快手,7月底开启直播首秀,其在快手的账号迅速涨粉3000万。对于快手来说,也算是一个阶段性的结果吧。

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(快手重金拿下周杰伦,值不值?) 诚然,对于品牌来说,哪怕以上节目最终沦为一档粉丝综艺,但节目嘉宾的粉丝也十分抗打。基于此,一个显着的趋势是:1、节目互助品牌即嘉宾代言产物;2、艺人、节目、品牌、综艺互助后,成为品牌代言人,逐渐成为常态。其四,娱sir发现:与23当新综艺互助的品牌,集中在饮品、日用品、教育产物、电商平台几大类。

其中,元気森林互助了《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》三挡节目中。元気森林现在共有6款饮品上市,主打无糖无脂,击中消费群体追求康健汽水的心理。仔细看,元気森林的特点和三挡新节目的目的用户(即15—18岁的年轻用户)极为吻合。

其代言人是最近话题满满的张雨绮,方方面面吧,元気森林也成了这个夏天最受关于的饮品了。据悉,元気森林公司只建立四年,但停止现在,元気森林已完成三轮融资,估值约40亿元。

市场的反馈直接与资本挂钩,不出意外的话,在今年种种综艺、剧集植入、代言人推波助澜之下,元気森林的估值很快就会上涨了。前两年异军突起的拼多多今年也继续挑选部门新综艺赞助,譬如《巧手神探》《笑起来真悦目》,都是芒系节目。据行业内部人士称,拼多多与湖南卫视有告竣深度互助,属于包年打包系列。另一大电商app唯品会,走的也是拼多多路子,广撒网,多次泛起在《浪姐》《认真的嘎嘎们》中插、植入中。

上唯品会,搜明星同款,天天有折扣,都是好牌子,这句广告语被无数位明星念过。教育类相关品牌,则相继涌出瓜瓜龙英语APP、斑马AI课、学而思倍优、小步在家早教等。众所周知,今年受疫情印象,全国大巨细小学校险些没怎么开学,上网课成为学生日常,线上教育也就成为刚需。

基于此配景下,像瓜瓜龙、斑马AI课等APP可谓是铆足了劲,线上植入综艺、剧集,线下铺地铁、公交、商场大屏广告,往前冲。雅迪、爱玛两大电动车品牌也加入新综艺植入阵营,以往交通工具品类更多看到的还是各巨细汽车品牌的身影。重点还想再聊聊的是自嗨锅、SKG推拿仪两个品牌。

看到自嗨锅独家冠名《看我的生活》《未知的餐桌》等节目时,还是有被惊讶到。不外,细想,倒也正常。

自嗨锅属于2018年推出的品牌,经由一两年的市场磨练,现阶段也来到了打响品牌的重要阶段。《浪姐》《夏日冲浪店》《我要这样生活》《朋侪请听好》中,均有SKG推拿仪的泛起。一定水平上来说,SKG推拿仪和元気森林一样,都瞄准了用户对于康健的诉求,宣称是“低头族”、“手机党”的福音。去年官宣了杨洋位新代言人,今年加大了在各巨细节目中的曝光率,至于转换效果,据公然报道称,SKG推拿仪乐成位列2020上半年中国肩颈推拿仪品牌排行榜的榜首。

停止现在,透过23档新推出的综艺品牌互助情况看,2020年新综艺整体招商一方面出现南北极化,大部门综艺招商体现一般;另一方面,相比力前几年手机、电商、饮品三大类品牌抢滩综艺植入的情况,今年集中涌现了一批美食、电动车、教育类等品牌种别。这对于竞争日渐严峻的综艺市场来说,意味着有了更多新时机。

以上。


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